O que é GEO? Explicado de um jeito simples

Por que isso importa agora?

Antes, a pessoa digitava no Google e via dez links. Hoje, muita gente faz a pergunta inteira para uma IA e recebe uma resposta pronta. A IA monta essa resposta lendo alguns sites. E cita poucas empresas.

Quem é citado ganha a atenção do cliente. Quem não é citado nem aparece na conversa.

Como a IA escolhe quem indicar?

Ninguém sabe a receita exata. Mas o caminho é mais ou menos este:

1. Procurar. A IA busca sites numa lista gigante, parecida com a do Google. Se o seu site não está nessa lista, ele nem entra na disputa.
2. Ler. O robô da IA precisa conseguir ler o seu site. Se a porta está fechada, ou se o texto demora para aparecer, ele vai embora.
3. Entender. A IA gosta de respostas claras: o que você faz, para quem, onde e por quanto.
4. Confiar. Quando o seu nome aparece igual em vários lugares, como site, Google, redes sociais e avaliações, a IA confia mais em você.

GEO substitui o SEO?

Não. O próprio Google disse que, para aparecer nos resumos de IA dele, vale o SEO de sempre. E as IAs que pesquisam na internet usam listas de sites como a do Google e a do Bing. Por isso o GEO vem depois de um bom SEO, nunca no lugar dele.

O que a gente faz num trabalho de GEO?

• Abre a porta do site para os robôs das IAs.
• Cadastra o site também no Bing, e não só no Google.
• Escreve as respostas que o seu cliente procura, de um jeito claro.
• Coloca no site etiquetas que dizem ao Google e às IAs quem você é.
• Cuida para o seu nome aparecer em outros sites que as IAs leem.

Como saber se está dando certo?

De dois jeitos, sempre com data:

• Teste de perguntas. Todo mês, fazemos as mesmas perguntas do seu mercado nas IAs. E anotamos se a sua empresa apareceu.
• Visitas que vieram de IA. Separamos no relatório quantas pessoas chegaram ao seu site vindas do ChatGPT, do Perplexity, do Gemini e do Copilot.

Para o seu programador

• Robôs que precisam estar liberados no robots.txt: Googlebot, Bingbot, OAI-SearchBot, Claude-SearchBot e PerplexityBot.
• Dados estruturados: Organization ou LocalBusiness, com sameAs apontando para os perfis oficiais.
• Medição: um grupo de canais “IA” no GA4 com os domínios chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com e copilot.microsoft.com.

Perguntas frequentes

GEO é a mesma coisa que SEO?

Não. SEO é aparecer no Google. GEO é ser indicado dentro da resposta de uma IA. Um ajuda o outro, porque as IAs leem sites que o Google e o Bing já conhecem.

Dá para garantir que o ChatGPT vai indicar a minha empresa?

Não. A resposta muda conforme a pergunta e a pessoa. O trabalho aumenta a chance de você ser indicado, e a gente mede a evolução todo mês.

Fontes

1. Search Engine Land: Google diz que SEO normal funciona para os resumos de IA
2. OpenAI: os robôs da OpenAI